麥當勞（MCD）2024 Q4財報摘要
讀財報時,若能事先了解產業的專有名詞,會事半功倍。
底下是部分名詞整理與說明，希望對讀者有幫助。
重要常見名詞
一、Systemwide sales〈系統銷售額〉：
在麥當勞體系中屬於集團擁有，且由總部營運之分店總銷售額。
包含線上與線下實體通路。
（註：加盟店的銷售額不計入總部的營收）
二、Comparable sales and guest counts〈同比銷售額與來客數〉：
與前一會計年度的同時期相比的來客數、銷售額。
其中，同比銷售額由來客數的變化量所驅動，
來客數，則是由商品定價之綜合變動情形所影響。
三、Constant currency：〈恆常貨幣〉
以固定匯率作為會計與財務計算的基礎，
目的是消除外國貨幣之匯率波動帶來的負面影響。
四、Licensed/Concessionary/Franchised operation restaurant
〈具特許經營權之連鎖餐廳、加盟店〉
五、Royalty：〈權利金〉
為合法使用麥當勞的商標，加盟業者需支付給總部的費用。
商業模式
加盟業者向總部支付費用，總部利用這筆資金購買土地並興建房屋，作為加盟業經營分店之用。
隨後總部將不動產出租給加盟業者，收取固定租金。
租金是麥當勞的主要收入來源，占了大約80%。
除此之外還有權利金、分店營業額的1%的費用收入。
（註：來自特許加盟店的銷售額，並未直接列為營業收入，而是將1%的分店營業額列為費用收入。）
對加盟業者的審核機制與要求
資金來源須為自有，不接受資金來自銀行貸款的加盟者。
（註：總部希望與財務情況穩健的業者合作，除了有效減少財務風險，同時降低與加盟業者之債權人進行債務協商的機率。）
經營狀況
來自忠實顧客的全年系統銷售額，大約為300億美元。
銷售額占比約為23.07%。
全球年系統銷售額約1300億美元，年成長已超過10億美元。
其中，2024年第四季，來自60個忠實市場的系統銷售額，約為80億美元，年增率達30%。
2024年全年，來自60個忠實市場的90天活躍顧客，超過1.75億人次，年增率達15%。
營收情況
美國市場下降1.4%，新興市場上升4.1%，已開發市場上升0.1%，合併營收持平，微幅上升0.4%。
美國市場平均客單價下降，來客人次持平。
已開發市場，受英國之負面影響抵銷了部分收益；新興市場則受益於中東與日本。
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